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500亿元！中国潮玩火爆全球！

作者：海拓教育

2025-10-20

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10月13日，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多都属于国货潮品。

今年上半年，泡泡玛特大火，前三季度，泡泡玛特两家TikTok Shop美国店，均进入全站小店收入榜Top10，预估达成销售额约5000-6000万美元（约合人民币3.57亿-4.28亿元）。

另一品牌 TOP TOY也在海外保持高增长，TOP TOY日本首店，首日销售额即突破1100万日元。

中国潮玩爆火，背后是中国玩具，从代加工到品牌出海的转化。潮玩，已经不仅是玩具，而是“情绪、身份、社交”的消费。今天就来分析下，三大潮玩市场，帮各位老板抢占先机。

1、日韩

受发达的动漫以及娱乐产业影响，潮玩市场相对成熟。主力用户集中在15~40岁，男女均衡，男性普遍更偏爱炫酷的拼图，女性则喜欢可爱风，他们看中潮玩背后的故事性，竞争大，迭代速度快。

2、欧美

最成熟、消费能力最强的潮玩市场，竞争非常激烈。主力用户集中在25~45岁之间，偏好超级英雄、体育、科幻类、街头文化，男性为主，但女性群体扩大。欧美消费者忠诚度很高，但由于文化差异，对卖家的要求更高。

3、东南亚

新兴潮玩市场，跟欧美相反，主力消费者集中在25~30之间，以女性为主。人口年轻，对潮玩的接受度高，日韩、欧美、本土艺术家原创等IP都能接受。但市场比较分散，语言和信仰多元。

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（图片来源：网络）

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