直播电商在拉美正处于爆发前夜，2024年市场规模约39亿美元，预计到2033年将增长至327亿至547亿美元之间，在巴西光一家ABLELIVE直播电商公司，就拥有3000名独家签约达人主播，拉美在直播电商上有哪些优势？适不适合中国卖家布局？

1、直播电商在拉美兴起的原因

（1）基建日益完善

智能手机、高速互联网在拉美地区普及率不断提升，物流与数字支付基础设施不断完善，让拉美消费者能直接在设备上与品牌、达人互动，实现实时提问、产品运行。中国与拉美地区的贸易往来，不仅让中国产品遍布拉美，也让中企服务出海。不久前，阿根廷GoJiraf平台引入中国直播电商模式，正是与腾讯等中企合作。

（2）拉美偏爱社媒

拉美在Instagram、Facebook和TikTok等平台上互动率非常高，以TikTok为例，截至2026年1月，TikTok在巴西的用户数量超过9100万，其中41%的用户每天多次访问，另外30%的用户每天至少访问一次。

接近一半的受访者（49%）承认曾因在平台上看到相关内容而购买产品或服务，53%的用户表示购买过内容创作者或影响者推荐的商品。

2、在拉美做直播电商的禁忌

（1）语言本地化

拉美地区英语普及率并不高，无论是直播，还是宣传材料，一定要用当地语言，巴西用葡萄牙语、南美洲/中美洲等国是西班牙语。

（2）重视物流

拉美州尽管文化上很多相似，但基础设施参差不齐，主流支付方式各不相同，不要图省事，想着一招鲜吃遍天，要深入了解当地情况。

（3）了解当地文化

了解当地的宗教、风俗、禁忌、俚语，不要照搬国内直播打法，拉美消费者普遍不喜欢叫卖式推销，喜欢热情、高互动、讲故事的模式。