欧美市场竞争激烈，中东市场前途未定，中国卖家将目光投向新市场。韩国购买力强、离中国近运费成本低、文化接近，成为跨境卖家考虑的重要市场。

1、韩国市场现状

2025年，韩国电商市场规模已达3.23万亿美元，预计到2031年将飙升至9.36万亿美元，年复合增长率高达19.42%，电商渗透率已突破81%。

韩国是超高龄国家，65岁及以上的人占全国总人口的21.21%，这引起“银发经济”强势崛起，45-54岁群体占比最高达25.1%，健康、医疗、适老化、家居用品等需求激增。

此外，中韩贸易持续升温，2025年前11个月，中国与韩国进出口2.14万亿元，同比增长1.6%，对韩国出口电子元件、汽车零配件分别增长10%、8.9%，对韩国出口“新三样”产品、医疗仪器及器械分别增长12.4%、1.1%。

2、韩国市场趋势

（1）追求高效物流

韩国是成熟的电商市场，物流效率已经成为竞争焦点，Naver推出当日达、凌晨达等服务，Coupang则在2026年申请多项配送优化算法的相关专利，众多平台加码微型履约中心。

（2）社媒影响力巨大

韩国用户日均社交媒体时长近3个小时，Instagram主攻美妆与时尚、YouTube在长视频测评上优势明显，KakaoTalk注重即时通讯与购物生态，TikTok在年轻人中加速扩张，直播购物年均增长率高达36%。56%的消费者表示购买决策深受KOL推荐影响，明显高于欧美市场。

（3）AI应用更广泛

对话式购物、商品比价、评论摘要、个性化推荐等AI功能上线到各大平台，56%的韩国消费者使用AI聊天应用进行产品对比。

（4）监管收紧

2026年3月韩国公平交易委员会公布《电子商务消费者保护法》修订草案，要求提高消费者评论透明度等，合规成本上升。