芝加哥、洛杉矶市民凌晨两点自带板凳帐篷排队，原价700多元炒到1w+……是什么掀起抢购热潮？是一款名为Labubu的毛绒小玩偶。

它是泡泡玛特旗下人气IP，其标志性的邪笑引得全球人们竞倾倒，甚至互联网疯传“我买爱马仕不是为了包，是为了给Labubu找个体面的家”。

在4月24日，全球发售当天，人们不光在线下排队，泡泡玛特APP在美国苹果应用商店的单日排名飙升114位，强势跻身免费应用总榜第4名，它的TikTok官方账号直播，引得9.5万人在线疯抢，2万新品一开售就告罄。

泡泡玛特的全球爆火将创始人王宁送上河南首富的宝座，6月9日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元，跻身中国榜前10，成为新任河南首富。

为什么泡泡玛特能火爆全球？下面就以Labubu介绍，它的出海史。

1、精心设计的外形

你可能疑惑，为什么Labubu明明不好看啊？

实际上，Labubu最大的特质就是它“不可爱”，在其他潮玩追求传统“可爱”，它尖耳朵、锯齿状牙齿、狡黠的笑容，表达对“反传统”，在标准下追求“不完美”的情绪，与当代年轻人“反标准”“叛逆”的心理。

与迪士尼等传统潮玩不同，Labubu大胆采用“无故事IP”模式，没有影视形象，为消费者留足情感投射空间，也避免文化差异。加上它自带的怪异造型，让它在社交媒体上自带话题，在Instagram、TikTok上能看到大量网友主动创造的改造视频，比如穿皮衣、画纹身。

2、本地化

Labubu在海外针对不同国家，推出不少限定产品，比如法国卢浮宫名画设计的冰箱贴，新加坡的身贝壳上的蓝色鱼尾狮，泰国的水灯节限定，让它迅速融入当地。

3、提前布局全球

泡泡玛特团队很早就开始出海，除了Instagram、YouTube等传统社媒外，在TikTok尚未风靡时，就已经着手布局。

多年的努力下，目前在TikTok上关于#Labubu 的相关视频播放累计23亿次，首发日美区话题增量 480万。2024年，泡泡玛特还将直播带货搬到海外，多次登顶TikTok

商家自播榜。

作为中国潮玩的出海代表，泡泡玛特交出令人瞩目的成绩单，2024年海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%，2024年第一季度美洲收入同比增长895%至900%，东南亚市场营收24亿元，占比47.4%。

除了泡泡玛特，“TOP TOY”等潮玩也在加速出海，从代工贴牌，到设计制造，中国原创IP已经逐渐摆脱往日“低端”的形象，成为一件赋予情感价值与文化温度的产品，拥有跨越国家触及内心的力量，未来还有更多的中国制造走向世界，风靡世界！

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