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出海新风尚|全球消费者喜欢买什么？

作者：海拓教育

2025-04-29

现在流行哪些风潮？消费者想要买什么？今天就来提供最新出海速递，帮外贸人快速掌握行业流行趋势。

1、环保化妆品成首选

近日，根据Environmental Working Group的数据，65%以上的消费者倾向于选择环保化妆品品牌，55%愿意为可持续产品支付更高价格。68%的消费者关注“纯净（Clean）”标签，59%倾向于选择被描述为“天然、有机”的产品。这种趋势推动“纯净美妆”成为主流。

2、日本睡眠产品销量保障

在近日，乐天集团发布的《乐天集团2025年睡眠趋势预测》显示，2024年睡眠商品的销售总额相比新冠疫情前的2019年增长了约6.4倍。其中，在“内衣、贴身衣物和睡衣”类别中，包含“睡眠”关键词的商品数量约为之前的1.8倍。

3、节日消费驱动欧洲电商订单增长

数据显示，2025年第一季度全球及英国的线上订单量同比显著增长，主要受情人节和母亲节消费推动，礼品、家居用品和化妆品增长最强劲。其中礼品类出货量同比增长39%、家居用品增长34%、化妆品增长

4、网红影响美国消费者的决策

数据显示，网红在TikTok Shop消费中起到关键作用，近一半消费者表示是受网红的推动才产生购买行为，63%的60岁以下受访者表示会参考网红的建议。

还想了解哪些？（以上图片来源：网络）

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