小红书：一二线城市中20~35岁的女性为主，偏好种草和分享生活；

抖音：受众年龄和性别比例更加均衡，全国各地各年龄层的用户都有，偏重于娱乐、带货和直播；

TikTok ：以16~34岁的年轻一代为主，根据最新统计，男性用户的比例略高于女性，偏好娱乐、种草和消费。

2、内容偏好

小红书：强调可信度和精致度，实力演绎“颜值是第一生产力”，更偏好图文+视频结合，一张漂亮的封面能起到事半功倍的效果，节奏偏温和。

抖音：强调多样化和剧情导向，视频节奏偏快，偏好口播、剧情反转、直播转录，具有强烈的商业变现导向。

TikTok ：内容节奏很快，前3秒就基本决定用户是否停留，强调情绪起伏和情绪价值，适合轻量、趣味、情绪变化明显、场景频繁切换的内容。

3、选品逻辑

小红书：能接受中高端产品，但宣传上要突出品牌感、高颜值。

抖音：全价位均有市场，品牌影响力强可加分。

TikTok ：可以接受白牌产品，易于拍摄的产品更吃香。

总结，三个平台消费场景、受众不同，即使同样的素材，需要针对性分别包装，还想了解哪些？（以上图片来源：网络）